为什么750金比黄金还贵？

最近想买个戒指，看了一圈发现750金（也就是18K金）的价格居然比足金还贵，有点懵。按理说黄金纯度越高应该越贵吧？但我去商场问了几家店，店员说750金因为加了其他金属，硬度高、工艺复杂，所以工费高，整体算下来比足金饰品还贵。我也查了网上的说法，有的说是因为设计费，有的说是品牌溢价，但感觉没说到点子上。希望懂行的朋友能帮我解释一下：到底是纯金本身价值更高，还是750金因为加工和品牌成本导致最终售价更高？买首饰的话，选哪个更划算？谢谢啦！