聚美优品为何从辉煌走向失败？

聚美优品当年可是红极一时啊，陈欧那句“我为自己代言”简直刷屏，大家都觉得这公司要起飞了。结果现在基本销声匿迹，股价跌得惨不忍睹。我翻了翻网上的一些分析，有人说是因为假货风波没处理好，也有人说是管理层决策有问题，比如转型太慢或者盲目多元化。我自己也试着对比了一下同时期的电商平台，像唯品会、网易考拉之类的，感觉聚美优品好像每一步都踩在坑里。但我还是不太清楚，最根本的原因到底是什么？是创始人团队的战略失误，还是整个垂直美妆电商模式本身就有硬伤？希望有懂行的朋友能聊聊，从商业模式、竞争环境或者公司内部管理这些角度，帮我理一理它到底是怎么一步步凉透的。