片仔癀凭什么卖这么贵？

最近想给家里长辈买点保健品，结果一看片仔癀的价格，好家伙，一小粒就要大几百甚至上千，比黄金还贵！我知道它是国家保密配方，也听说有消炎解毒的功效，但实在想不通这价格到底贵在哪。我自己查了查，有人说是因为原料里有天然麝香和牛黄，特别稀缺，也有人说是炒作出来的。我还特意去药店问过，店员就说“效果好，老字号”，但具体怎么个好法也说不清。希望懂行的朋友能帮我掰扯掰扯：这价格到底是因为原料成本真那么高，还是品牌溢价太狠了？或者它确实有不可替代的疗效？就想听点实在的，别整那些虚头巴脑的营销话术。