优衣库是怎么突然火起来的？

最近刷社交媒体，老看到有人说优衣库现在好火，感觉哪哪都是它家衣服。我自己也去逛过几次，确实店里人挺多的，但说实话，我印象里它不就是个卖基础款T恤、羽绒服的牌子吗？以前感觉挺低调的，怎么突然就成了年轻人标配了？我自己也试着琢磨了一下，是不是因为联名款？像什么U系列、跟设计师合作的那些，好像挺多人抢的。还有人说它质量好、性价比高，但我买过几件，感觉也就那样，没到惊艳的程度。所以想问问懂行的朋友们，优衣库这波热度到底是怎么起来的？是营销做得好，还是产品本身有啥我没get到的点？或者跟现在流行的穿搭风格有关系？希望能听到一些比较实在的分析，别整那些虚的，就想知道它到底靠啥翻红的。