江南布衣为什么卖得这么贵？

最近逛商场看到江南布衣，随便一件T恤都要大几百，外套更是两三千起步，说实话有点被惊到了。我知道它家设计感比较强，但感觉跟优衣库、ZARA比起来，面料和做工好像也没差那么多，凭什么贵这么多？我试着查了查，有人说是因为它家走设计师路线，品牌溢价高，也有人说是营销做得好，但具体贵在哪里我还是没搞明白。所以想问问懂行的朋友，江南布衣到底贵在哪儿？是设计、面料、还是品牌故事？值不值得为这个价格买单？希望听到客观的分析，别光说“喜欢就买”那种。