为什么安德玛一直火不起来？

最近逛商场看到安德玛的门店，感觉它家东西设计挺有运动感的，代言人也请过不少大牌球星，按理说应该很火才对。但我身边穿这个牌子的人一直不多，网上讨论度也远不如耐克阿迪，甚至感觉还不如一些新晋的网红运动品牌。我自己买过它家的紧身衣和训练鞋，质量倒是还行，但总觉得款式有点偏“硬核健身”，日常穿搭不太方便。我试过对比它和lululemon的定位，也查过它在中国市场的营销策略，但没想明白为啥就是火不起来。想听听懂行的朋友分析一下，是品牌调性太窄、设计不够潮，还是定价策略或者渠道推广出了问题？或者单纯就是国内消费者的审美不买账？