为什么男人出轨后总是不承认？

最近刷到好多类似的帖子，身边也有朋友遇到这种事，真的挺想不通的。明明证据都摆到脸上了，聊天记录、转账记录甚至开房记录都甩出来了，男的还是死咬着不认，要么说是“普通朋友”，要么怪老婆想多了。我自己也经历过类似的情况，当时他各种发誓赌咒，最后被实锤打脸才低头。我已经试过直接对质、冷处理、甚至找共同朋友去问，但对方就是嘴硬到底，好像承认了就会天塌下来一样。想听听大家的分析：这到底是出于什么心理？是怕面子挂不住，还是觉得只要不认就能糊弄过去？或者有什么方法能让这种人开口说真话？求过来人或者懂心理学的朋友支支招，怎么应对这种死不认账的态度？