澳牧牛奶为什么卖这么贵？

最近逛超市发现澳牧牛奶价格比其他牛奶贵出一大截，一升装动不动就三四十块，比很多进口牛奶还贵。我平时喝牛奶挺多的，主要是给孩子喝，所以想弄明白它到底贵在哪。我查了查，好像说是澳洲原装进口、奶源好、配方里加了什么DHA之类的，但感觉很多国产高端奶也打这些概念啊。我自己试过买过一次，口感确实浓一点，但也没觉得惊艳到值这个差价。希望懂行的朋友或者奶业从业者能帮我分析一下：这价格到底是因为奶源成本高、关税运输贵，还是纯粹品牌溢价？有没有什么隐藏的卖点或者技术门槛？值不值得为了孩子继续买，或者有性价比更高的替代品推荐？