为什么ido戒指卖那么贵？

最近想买个求婚戒指，看了一圈发现ido的戒指价格高得离谱，动不动就几万块，甚至十几万。我本来以为就是个品牌溢价，但对比了其他牌子，像周大福、周生生，同样克拉数、净度的钻戒，ido能贵出一大截。我自己也查了查，有人说是因为它的设计专利、明星代言，还有那个“一生唯一”的营销概念，但总觉得这些理由不太够，毕竟钻石本身也是从批发市场来的吧？我现在挺纠结的，想知道ido到底贵在哪块——是钻石切割工艺特别牛，还是售后包换服务值这个价，或者纯粹是收割智商税？希望懂行的朋友或者买过ido的过来人能给点实在的建议，到底值不值得为这个牌子多花一两倍的钱？