航民首饰为什么比金店便宜那么多？

最近想买个金镯子，逛了一圈发现航民首饰的金价居然比周大福、老凤祥这些大牌便宜好几十块一克，算下来差价挺明显的。我查了下，有人说是因为航民是工厂直营，省了品牌溢价和中间商，但也有人担心纯度或者工艺会不会打折扣。我自己去店里看过，款式确实没有大牌那么花哨，但基础款看着还行，也问了店员说支持复检。不过心里还是有点没底，毕竟金子是大件。想问问懂行的朋友，航民首饰到底靠不靠谱？便宜是不是因为用料、售后或者换购政策有什么坑？还是说单纯就是品牌溢价少，性价比真的高？求真实买过的朋友分享下体验！